“雖然政策還未正式出臺，但是我們希望能未雨綢繆，為陶瓷下鄉做好準備。”昨日，中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵向記者表示，針對日前中國建筑材料聯合會向工信部提交的《擴大建材下鄉政策及實施建議》初稿，相關行業和企業的負責人最近都在開會，商討“建材下鄉”的可行性。
建材下鄉的政策出臺，佛山大部分陶瓷企業都表示這將有效提高企業的銷售量，更有走高端路線的陶企稱 將擴寬產品線，專門研發適合農村市場的新產品。
《實施建議》稱，農村新建或翻建住房，凡農民新建住房或翻建住房，購買陶瓷、水泥、鋼材等主要建材，屬于國家產業政策或允許的產品，可根據實際購買建材的消費金額獲得13%至20%的補貼。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵預計，政策一旦實施，可拉動佛山陶企銷售以每年增長20%-30%，并將在三年內維持同樣的增速。
藍衛兵稱“家電下鄉”從提出到政策出臺用時一年多，預計“建材下鄉”的具體政策最快也要在今年下半年才能推出。“主要是補貼產品目錄難定，全國有超過2.5萬個陶瓷品牌，哪個品種能享受補貼，政府和企業都還在考慮。”
有陶瓷業人士建議，考慮到陶瓷產品為耐用消費品，政府應盡量選擇性價比高的產品，并要考慮到售后服 務。“不能以企業規模來選擇，要在價格先行的前提下，選擇品牌好、質量好的產品。”
彩釉磚在農村普及率較高
農村消費者在購物時講求“價格先行”，但經過產業升級的佛山陶企近年產品定位卻已偏向中高端，售價亦較高。對此，佛山多家陶瓷企業表示，需根據政策落實的進度，盡早開發適合農村銷售的產品，分吃“建材下鄉”一杯羹。
蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康稱，目前公司銷售主要以一、二線城市為主，農村市場銷售只占總銷售量的25% 左右。“如果‘建材下鄉’實施競標入圍，就要考慮根據農村消費者的承受能力及招投標要求，開發適合農村的陶瓷產品。”張旗康分析指：“蒙娜麗莎品牌決定了其售價偏高，而整個企業大的定價體系不能隨意改變，所以只能開發新產品適應政策。”
陶營銷中心總經理張念超認為，由于“建材下鄉”政策正式出臺的時間未定，對2010年的銷售業績不會 有太大的影響。“但隨著農村市場的發展，陶企必須開發中低價格產品，我們今年4月推出的新產品就是專門為三、四線城市研發的。”
端的產品定位是否會讓佛山陶企錯失“建材下鄉”的良機？藍衛兵認為，佛山陶企完全有能力在產品線方 面進行調整。“可以考慮生產玻化磚、彩釉磚等在農村普及率較高的產品，并加強渠道下沉把握先機。”
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