首先，做品牌的關鍵首先是做好經營，惟有具備強大的生命能力，方有可能成為品牌。戰士只有先保證自己的生命安全，才有可能成為將軍。企業做品牌不應是目標，而應是發展中的策略。具有了“品牌”，產品就具備較強的溢價能力，就具備了更多的“附加值”，企業的社會影響力也會隨之提高，抗風險能力增強。所以，做品牌首先從經營抓起。 產品的消費群體定位，內在設計，外在包裝，商標內涵，生產控制，質量控制，流通渠道等，需根據自己的能力做相匹配的調整。要搞清楚產品要賣給誰，什么樣的產品適合他們，什么樣的渠道適合賣，該有怎樣的促銷手段等等。單純地從產品定位高，質量好，價格優惠等片面地看待，往往造成叫好不叫賣的現象，而且會造成極大的浪費。以我次前曾服務過的某企業為例，把“中高檔”作為企業的定位，甚至在前兩年，把一個城市的消費水平來作為選擇市場的一個重要指標。 但在我接手該公司的營銷工作后發現公司已經遇到了兩個致命問題，一是這家企業的產品質量、配置、結構，基本上達不到“中高檔”產品的要求；二是經銷商群體多不具備經銷“中高檔”產品的能力。在產品方面，他們錯誤地認為，價格高，款式奇特就是“高檔產品”了。結果，化了很多精力開發了很多大款式、造型新奇獨特，成本很高的產品。但在原材料、配件等方面卻很“節約”，五金，陶瓷，板材等，都與所謂的”高檔“產品相匹配。生產方面，工人缺乏操作水平低下，質量控制行同虛設，所謂的“高檔”產品，看起來更多的是對大品牌的“抄襲”。 在銷售渠道方面，因為受企業規模、產品質量、品牌知名度等限制，難有有實力的經銷商合作，造成渠道疲軟。一相情愿地“高”定位，產品以“品牌”自居，動不動以專賣店，上全產品等為渠道砝碼，只能在個別地區，尋找一些缺少經營能力，經濟能力低下的經銷商合作。很顯然，這家企業的“品牌”戰略是失敗的，銷售額，利潤，企業發展的前景自然無從談起。 衛浴行業很多人都知道某公司(以S代替)的產品價格高，過去幾年的發展很迅速，于是一些人就由此判定S公司“定位高，品牌策劃好，會炒做”。其實，這是很大的誤解，不但很多行業內的人不了解，就是很多在S工作了幾年的人都未必能理解該公司在綜合經營上付出的工作。陶瓷衛浴行業比S有實力的大有人在，甚至是多不勝數，但其中一些企業的綜合經營能力卻不見的比S強，所以就形成很多有實力的企業市場表現沒有S好的現象。 以市場定位而言，定位于同類消費群體的也很多，但大部分都難有作為。其原因在于對企業內部經營的忽視，比如說產品的結構，性能，配比等等。在產品材質、配件配置方面，根據我的跟蹤觀察，在2006年3月份，2006年9月份，S都有較大的調整。尤其是在2006年初的調整，就連企業的營銷人員都沒有特別注意到。有了高定位，必然要有相對應的產品，渠道，促銷方式等等。在宣傳方面，在早幾年S規模很小的時候，就已經在一些類似于〈瑞麗家居〉、〈中國櫥衛〉等全國性媒體堅持投放廣告了。在渠道方面，2006年作出了“運營中心”的渠道調整，雖然結果不是很理想。但從對渠道調整的迫切程度，可以看出S已經意識到了渠道存在的問題。假如，當初S的領導者忽視了企業的綜合經營能力，對產品質量、配置、生產流程、物流忽略了，只是單純把眼光放在銷售或者生產上，估計S前期產品帶來的質量問題和引發的售后問題就可能把自己淘汰。 事實證明，從S分流出來創業的團隊，尤其是以營銷為主體的團隊，往往是在最擅長的“品牌”炒做上栽了跟頭。最擅長的，有可能是自己的真正致命點。這也是很多策劃人的盲點，妄圖用“點子”來遮掩經營不力帶來的缺陷。久而久之，務虛的成分越來越多，實際的經營能力卻不見長進，最后可能是成于“品牌”而死于“品牌”上。 中國的企業，從某種意義上，絕大多數屬于中小企業，尤其是在陶瓷衛浴行業，企業歷史短，積淀少，底子薄。如果在“品牌”建設問題上搞不清楚一些基本問題，往往會出現一些急功近利的東西。當然，在其他行業也有先例：愛多、五谷道場等，不是死于敵人之手，而是因急于成功，最終死于自己人之手。品牌是一個企業階段性運做成功的結果，但在成功前的生存和為成功而做的準備或許是更重要的。
今天我去安養院的養護中心探視老人家後，就買了一些中古家電，騎電動機車回家的路上看到原木家具現在正在特價，所以就訂了一些。接著朋友打電話給我說他現在有批 IC庫存回收來的，以及 廢IC回收和 廠房拆除中所多出的要我去做 電子零件回收 與 電子庫存品回收生意。我婉拒了他的好意。因為我手 塑膠袋好重而我的女朋友要趕著去打美白針做微晶瓷打 玻尿酸割 雙眼皮接著還要去學開車 。所以沒說太多就去 駕訓班了。我回家後用 熱泵和太陽能 燒熱水洗澡，刷牙時對我的美白貼片 和 人工植牙 的成果很滿意。我在黑板 上寫謝明天要記得去貼隔熱紙 買新的 曬衣架 怕一忙就忘了。隔天一早人力派遣 公司打電話來問我 包裝 紙賣給高雄花店 的生意我接不接?我說上次料架 還有產品設計 加上 工業設計 的款都還沒給我耶~有點不爽的就把電話給掛了。接著駕訓班 打電話來，說我女朋友弄壞了車子裡的地毯 還有無線電 對講機 ....唉~所以我馬了禮品 贈品 馬上就去道歉，回家的路上他還說她想去做水晶指甲 因為最近醫學美容 有在做特價 ，連 除毛 阿~電波拉皮 等等都很優惠。但我心裡都在想著包裝設計 的生意，還有家裡的 木地板 也要換新的，所以我根本不就聽不進去。阿結果回到家電梯 還故障!!喔~天阿。晚上出去的時候，我的汽車玻璃 有一點裂痕，所以我就去換新的 汽車玻璃 。然後去搞店面裝潢 的朋友那喝茶。最近 台北室內設計 這行也是很競爭，還談到模具 已及塑膠射出 的業界狀況。然後又聊到道路駕駛 心得以及 學開車時發生的糗事還說汽車考照 有夠無聊的啦~~有一次我開敞篷車下雨了帆布 卻壞了， 伸縮帆布遮雨棚 無法正常的運作，貼紙 上的說明也不清不楚的。還好有鹽晶燈 曬一曬不然我真的要感冒了。這個月我的運氣真的不錯統一發票9 10月、統一發票11 12月、 統一發票1 2月 、 大樂透 我都有中獎，真是高興啊~在 裝潢生活館 裡聊這些讓我感到 非常幸福。喝多了去上廁所，馬桶不通就順便 通馬桶 和 通水管 ，看到報廢車輛回收、 高價收購報廢車 的廣告，原來 汽機車回收 也是很熱門的行業阿。比 美甲教學 、 水晶指甲 好賺吧?不過我還是好好的做好我自己的 CNC銑床加工 、 CNC銑床加工的工作就好了。網路世代飆訴創業迅聯網-INTERUSH帶您踏上科技浪頭，加入迅聯網讓您擁有獨家全球INTERUSH資源，歡迎您來參與迅聯網-INTERUSH這的全球性的大家庭。迅聯網-INTERUSH已幫助多人成功網路創業，成為迅聯網 -INTERUSH的會員可享有眾多好處。迅聯網- INTERUSH給你其他創業體系無法比擬的全新視野，加入迅聯網- INTERUSH將是您人生中最關鍵的重要選擇之一，一起來迅聯網吧!!INTERUSH竭誠歡迎你。網路創業迅聯網-INTERUSH是您的最佳首選。如果您對 迅聯網-INTERUSH有任何的問題，歡迎您隨時參觀我們的官方網站。 迅聯網-INTERUSH可以提供您各類說明以及線上的成功實例， 迅聯網-INTERUSH永遠不讓任何人失望迅聯網-INTERUSH。interush不僅為您帶來新視野 interush更為您的人生加分。為什麼有這麼多攘加入 interush?因為 interush是引領時代潮流的尖端，所有最新的網路 interush總是能夠第一手掌握。 INTERUSH提供許多的成功機會，而且已經有許多的人們因為INTERUSH所以他們成功了，如果您還對INTERUSH抱持著觀望的看法，INTERUSH歡迎您隨時來參加我們的 INTERUSH新訊說明會。洪祥義。
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